Smoot AI คือแพลตฟอร์มโฆษณาโปรแกรมเมติก (Programmatic) ที่รวมเอาความอัจฉริยะของข้อมูล, Generative AI และเอเจนต์อัตโนมัติเข้าไว้ด้วยกัน เพื่อประเมินบริบท, กลุ่มเป้าหมาย และจังหวะเวลาในการยิงโฆษณาโดยอัตโนมัติ พร้อมทั้งรันแคมเปญและปรับแต่งข้ามช่องทางให้แบบเรียลไทม์ ข้อมูลจากทางการระบุว่าแพลตฟอร์มนี้เชื่อมต่อกับสำนักพิมพ์คุณภาพและแอป CTV มากกว่า 32,000 แห่ง และประملผลคำขอโฆษณามากกว่า 5,000 ล้านครั้งต่อวัน
ฟีเจอร์เด่น
- การปรับแต่งการประมูลแบบเรียลไทม์ (RTB)
- การเจาะกลุ่มเป้าหมายตามบริบท (Contextual Targeting)
- การลงโฆษณาบน CTV และสตรีมมิ่งวิดีโอ
- การสร้างสรรค์คอนเทนต์โฆษณาด้วย Generative AI
- การควบคุมความปลอดภัยของแบรนด์และคุณภาพทราฟฟิก
ข้อดี
- มีกลยุทธ์ตามบริบทที่ชัดเจนเพื่อรับมือกับการยกเลิก Third-party Cookie
- มีเครือข่ายผู้จัดพิมพ์และคลัง CTV ขนาดใหญ่
- รวมการสร้างสรรค์ชิ้นงานและการปรับแต่งแคมเปญไว้ในแพลตฟอร์มเดียว
ข้อเสีย
- ให้บริการหลักในตลาดฝั่งยุโรป ต้องตรวจสอบความครอบคลุมของคลังโฆษณาในเอเชียเพิ่มเติม
- ความโปร่งใสในโฆษณาโปรแกรมเมติกยังคงเป็นปัญหาเรื้อรังของอุตสาหกรรม
- ต้องใช้งบประมาณโฆษณาในระดับหนึ่งจึงจะเห็นผลลัพธ์การปรับแต่งที่ชัดเจน
กรณีการใช้งาน
- การลงโฆษณาโปรแกรมเมติกข้ามช่องทาง
- โฆษณาแบรนด์บน CTV
- การเจาะกลุ่มเป้าหมายตามบริบทแบบไม่ต้องพึ่ง Cookie
- การผลิตชิ้นงานโฆษณาในสเกลใหญ่
บันทึกบรรณาธิการ
ปัญหาเก่าแก่ที่สุดของโฆษณาโปรแกรมเมติกไม่ใช่เรื่องเทคโนโลยี แต่คือเงินถูกใช้ไปกับอะไรบ้าง สำหรับทุกแพลตฟอร์ม การถามตรงๆ ว่าพวกเขายอมเปิดเผยค่าธรรมเนียมตัวกลางเท่าไหร่ ย่อมมีประโยชน์กว่าการฟังคำโฆษณาเรื่อง AI ที่สวยหรู
คำถามที่พบบ่อย
ไม่มี Cookie แล้วยังจะยิงโฆษณาให้แม่นยำได้จริงๆ หรือ?
นิยามของความแม่นยำจะเปลี่ยนไป การเจาะกลุ่มเป้าหมายตามบริบทจะดูที่ 'สิ่งที่ผู้ใช้กำลังอ่านอยู่ในขณะนั้น' แทนที่จะดูว่า 'คนๆ นั้นคือใคร' ซึ่งให้ผลลัพธ์ที่ดีสำหรับโฆษณาแบรนด์ แต่อาจเป็นความท้าทายสำหรับโฆษณาเน้นผลลัพธ์ (Performance) ที่เน้นการทำ Retargeting
ครอบคลุมคลังสื่อในประเทศไทยหรือไม่?
บริษัทดำเนินกิจการหลักในยุโรป อัตราความครอบคลุมของคลังสื่อในท้องถิ่น (ประเทศไทย) จึงจำเป็นต้องสอบถามกับทางผู้พัฒนาโดยตรง ซึ่งจะส่งผลต่อประสิทธิภาพในการยิงโฆษณาโดยตรง
