Admetrics

นี่คืออะไร

Admetrics คือแพลตฟอร์มวิเคราะห์ขั้นสูงที่ออกแบบมาสำหรับแบรนด์ DTC (Direct-to-Consumer) ในยุโรปและอเมริกา โดยใช้สถิติแบบเบย์ (Bayesian statistics) เป็นแกนหลักในการ optimization ครีเอทีฟโฆษณาและการทดลองแคมเปญการตลาด ท่ามกลางแพลตฟอร์มโฆษณาหลักอย่าง Meta, Google และ TikTok นักการตลาดจำนวนมากมักประสบปัญหาในการตัดสินใจประสิทธิภาพเนื่องจากสัญญาณรบกวนของข้อมูล (Noise) เครื่องมือนี้ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ สามารถค้นหาครีエイทีฟที่ชนะเลิศได้อย่างแม่นยำและมีความนัยสำคัญทางสถิติ (Statistical significance) ในทุกช่องทางการรับชม พร้อมทั้งให้การวิเคราะห์ Attribution แบบคำนึงถึงความเพิ่ม (Incrementality-aware) ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาหลุดพ้นจากจุดบอดของการทำ Click Attribution แบบเดิมๆ และมองเห็นการเติบโตที่แท้จริงจากงบการตลาดทุกบาททุกสตางค์

แก้ไขปัญหาอะไร

ในการทำ digital marketing ประจำวัน จุดปวดหลักๆ ของผู้ลงโฆษณาคือ "ไม่สามารถระบุได้ว่าผลลัพธ์ของโฆษณาเป็นเพียงความผันผวนแบบสุ่มหรือไม่" และ "การ attribution ข้อมูลระหว่างแพลตฟอร์มต่างๆ มักจะตีกันเอง" Admetrics ใช้โมเดลทางสถิติที่เข้มงวดเพื่อกรองสัญญาณรบกวนในตลาดโดยอัตโนมัติ แก้ไขปัญหาตัวอย่าง A/B Testing ที่ไม่เพียงพอหรือการตีความที่ผิดพลาด ในขณะเดียวกัน ฟังก์ชัน Incrementality Attribution ในตัวช่วยประเมินว่าโฆษณาตัวไหนที่สร้างรายได้เพิ่มขึ้นจริงๆ ไม่ใช่แค่การเคลมเครดิตจาก Traffic ธรรมชาติที่จะซื้ออยู่แล้ว สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ช่วยลดการใช้จ่ายที่สูเปล่าได้อย่างมาก แต่ยังช่วยเร่งการปรับปรุงครีเอทีฟและกลยุทธ์ทางการตลาด ทำให้ทีมงานสามารถทุ่มเทแรงกายแรงใจให้กับความคิดสร้างสรรค์ที่ให้ผลตอบแทนจริง