做行銷的我，用 AI 產內容一年後的真實檢討

Saya bekerja di bidang pemasaran. Ketika AI dapat menghasilkan postingan, konten, dan blog dengan satu klik, saya dan banyak rekan saya merasa sangat bersemangat - akhirnya tidak perlu lagi khawatir tentang konten setiap hari. Setahun kemudian, saya ingin melakukan evaluasi yang jujur tentang hal ini. Kesimpulannya sedikit tidak terduga: AI membuat produksi konten menjadi sangat cepat, tetapi juga membuat saya menyadari kembali "apa sebenarnya tujuan konten".

Awalnya, saya gila-gilaan menghasilkan konten

Di awal, saya sangat bersemangat. Dengan menggunakan AI, saya dapat menghasilkan belasan postingan media sosial dan beberapa blog dalam satu hari, dan menjadwalkannya dengan baik. Dari sisi angka, sangat memuaskan, produksi konten meningkat beberapa kali lipat, dan atasan saya juga merasa bahwa tim saya "sangat produktif".

Saya saat itu benar-benar percaya bahwa masalah pemasaran telah terpecahkan. Konten tidak cukup? Buat saja.

Lalu saya menyadari, tidak ada yang melihat

Masalahnya, setelah dua atau tiga bulan, saya melihat data.

Saya menghasilkan konten dengan sangat banyak dan sering, tetapi interaksi dan jangkauan tidak meningkat, bahkan karena terlalu banyak konten yang dihasilkan dan kualitasnya tidak merata, saya kehilangan beberapa pengikut. Saya baru menyadari: saya telah memecahkan masalah "kuantitas", tetapi pemasaran tidak pernah kalah karena kuantitas, melainkan karena "apakah ada yang peduli". Seratus postingan yang tidak dibaca tidak sebanding dengan satu postingan yang mengena di hati orang.

Banyak konten yang dihasilkan oleh AI adalah "benar tetapi membosankan" - tata bahasa tidak salah, informasi tidak salah, tetapi tidak ada sudut pandang, tidak ada kehangatan, dan mirip dengan produk lain. Algoritma tidak mendukung, pembaca melewatinya, sangat masuk akal.

Saya kemudian melakukan penyesuaian

Setelah merasakan sakitnya, saya mengubah cara saya menggunakan AI.

Sekarang AI bagi saya adalah "pengeraskan", bukan "penulis". Saya menggunakan AI untuk membuat draf, menghasilkan sudut pandang, mengatur data, dan memperbaiki tata bahasa - menyelamatkan saya dari "menghadapi layar kosong" yang menyakitkan. Tetapi lapisan terakhir "sudut pandang" dan "kehangatan", saya pasti melakukannya sendiri. Inti dari sebuah postingan, kalimat yang membuat orang ingin membagikannya, dan nada khas merek kami, AI tidak dapat memberikannya, dan tidak seharusnya memberikannya.

Saya juga beralih dari "berlomba kuantitas" menjadi "berlomba kualitas". Lebih baik satu postingan yang benar-benar memiliki ide dan cerita, daripada sepuluh postingan yang tidak berguna. Saya menghasilkan konten lebih sedikit, tetapi setiap postingan sebanding dengan yang lain. Data saya bahkan menjadi lebih baik.

Risiko yang banyak diabaikan

Masih ada satu hal yang ingin saya ingatkan kepada rekan-rekan: jika semua orang menggunakan AI untuk menghasilkan konten, konten Anda akan menjadi semakin mirip dengan orang lain.

AI belajar dari hal-hal yang sudah ada, Anda menggunakan AI, lawan Anda juga menggunakan AI, hasilnya akan menuju "nilai rata-rata". Akibatnya adalah konten yang sangat mirip dan tidak ada yang ingat. Dalam lingkungan seperti ini, "memiliki sudut pandang dan suara Anda sendiri" menjadi sangat langka dan berharga. Ini sedikit ironis - AI semakin populer, kehangatan semakin berharga.

Pesan tulus untuk rekan-rekan pemasaran

AI adalah alat yang baik, saya tidak akan berhenti menggunakannya. Tetapi pelajaran terbesar saya dalam setahun ini adalah: AI membantu Anda menyelesaikan "kecepatan", tetapi tidak dapat menyelesaikan "kualitas". Dan dalam konten, "kualitas" adalah kunci kemenangan.

Gunakan AI sebagai asisten yang membantu Anda membuat draf dan menghemat waktu, lalu gunakan waktu yang dihemat untuk memikirkan "apa yang ingin Anda katakan kepada pembaca dan mengapa mereka harus peduli". Bagian itu tidak ada jalan pintas, dan itulah alasan Anda sebagai "manusia" masih tidak dapat digantikan. Untuk melihat lebih banyak alat pemasaran, Anda dapat mengunjungi rekomendasi alat pengembangan bisnis AI.