INCRMNTAL

INCRMNTAL là nền tảng đo lường hiệu quả quảng cáo tiên tiến đến từ Israel, chuyên đánh giá liên tục hiệu quả gia tăng (Incrementality) thực tế của các chiến dịch marketing thông qua các mô hình nhân quả (causal models). Trong bối cảnh kỹ thuật số hiện tại với ý thức về quyền riêng tư ngày càng cao và vô số hạn chế theo dõi, các nhà tiếp thị thường phải đối mặt với nỗi đau là các mô hình quy attribution truyền thống không còn chính xác, hoặc phải thực hiện các bài kiểm tra đối chứng (holdout tests) phức tạp và gây ảnh hưởng đến doanh thu. INCRMNTAL khéo léo vượt qua những rào cản này, không phụ thuộc vào các bài kiểm tra đối chứng tốn thời gian, cũng như không cần theo dõi ở cấp độ người dùng vi phạm quyền riêng tư, mà vẫn có thể tính toán chính xác sự tăng trưởng thực tế do quảng cáo mang lại dựa trên dữ liệu chiến dịch quảng cáo hiện có trên web và ứng dụng di động.

Giải quyết tình thế tiến lưỡng nan giữa quy attribution và quyền riêng tư

Trước đây, nếu các thương hiệu muốn biết quảng cáo có thực sự mang lại chuyển đổi "bổ sung" hay không, họ thường phải dừng quảng cáo đối với một phần người dùng làm nhóm đối chứng, điều này thường làm hy sinh trực tiếp doanh thu ngắn hạn. INCRMNTAL phân tích dữ liệu hiện có thông qua các thuật toán mạnh mẽ, cung cấp khả năng suy luận nhân quả tự động và liên tục, giải quyết điểm mù mà các công cụ quy attribution truyền thống không thể đo lường được ("sự tăng trưởng tự nhiên và sự khác biệt về hiệu quả quảng cáo"). Phần mềm này đặc biệt phù hợp cho các doanh nghiệp quy mô vừa và lớn có ngân sách marketing lớn, phân bổ đa kênh phức tạp, cũng như các nhà quảng cáo web và ứng dụng di động đặt nặng vấn đề quyền riêng tư của người dùng và không thể tiếp tục phụ thuộc vào các công nghệ theo dõi cũ, giúp các đội ngũ đưa ra quyết định tối ưu hóa và phân bổ ngân sách chính xác nhất trong thị trường biến động nhanh chóng.