INCRMNTAL

INCRMNTAL adalah platform pengukuran performa iklan canggih asal Israel yang dirancang khusus untuk terus mengevaluasi manfaat inkrementalitas nyata dari kampanye pemasaran melalui model kausal. Di tengah era kesadaran privasi yang tinggi dan pembatasan pelacakan saat ini, para pemasar sering kali menghadapi kendala berupa model atribusi tradisional yang tidak akurat, atau harus melakukan uji penahanan (holdout tests) yang rumit dan berdampak negatif pada pendapatan. INCRMNTAL berhasil mengatasi hambatan ini dengan cerdas; tanpa bergantung pada uji penahanan khusus yang memakan waktu, serta tanpa pelacakan tingkat pengguna yang melanggar privasi, platform ini dapat menghitung pertumbuhan aktual yang dihasilkan oleh iklan secara akurat dari data kampanye web dan aplikasi seluler yang sudah ada.

Mengatasi Dilema Atribusi Pemasaran dan Privasi

Di masa lalu, jika merek ingin mengetahui apakah iklan benar-benar menghasilkan konversi "tambahan", mereka biasanya harus menghentikan iklan bagi sebagian konsumen sebagai kelompok kontrol, yang sering kali mengorbankan penjualan jangka pendek secara langsung. Melalui algoritma canggih yang menganalisis data yang ada, INCRMNTAL menyediakan inferensi kausal secara otomatis dan berkelanjutan, serta memecahkan titik buta alat atribusi tradisional yang tidak dapat mengukur "perbedaan antara pertumbuhan organik dan efektivitas iklan". Perangkat lunak ini sangat cocok untuk perusahaan menengah hingga besar dengan anggaran pemasaran besar dan penempatan lintas saluran yang kompleks, serta pengiklan seluler dan web yang sangat mementingkan privasi pengguna dan tidak lagi dapat mengandalkan teknologi pelacakan lama. Ini membantu tim membuat keputusan alokasi anggaran dan pengoptimalan yang paling akurat di pasar yang berubah cepat.