INCRMNTAL

INCRMNTAL គឺជាវេទិកាវាស់វែងប្រសិទ្ធភាពផ្សាយពាណិជ្ជកម្មដ៏ទំនើបមកពីប្រទេសអ៊ីស្រាអែល ដែលមានឯកទេសក្នុងការប្រើប្រាស់គំរូហេតុផល (Causal Models) ដើម្បីវាយតម្លៃជាបន្តបន្ទាប់នូវផលចំណេញពិតប្រាកដ (Incrementality) នៃយុទ្ធនាការទីផ្សារ។ ក្នុងបរិបទឌីជីថលបច្ចុប្បន្នដែលការយកចិត្តទុកដាក់លើភាពឯកជនមានកម្រិតខ្ពស់ និងការដាក់កម្រិតលើការតាមដាន អ្នកទីផ្សារมักប្រឈមមុខនឹងបញ្ហាក្នុងការ归因 (Attribution) បែបប្រពៃណីដែលមិនសូវមានភាពត្រឹមត្រូវ ឬត្រូវអនុវត្តការធ្វើតេស្តរក្សាទុក (Holdout tests) ដែលស្មុគស្មាញ និងប៉ះពាល់ដល់ប្រាក់ចំណូល។ INCRMNTAL អាចជៀសផុតពីឧបសគ្គទាំងនេះយ៉ាងប៉ិនប្រសប់ ដោយមិនពឹងផ្អែកលើការធ្វើតេស្តរក្សាទុកដាច់ដោយឡែកដែលស៊ីពេលច្រើន ហើយក៏មិនចាំបាច់តាមដានកម្រិតអ្នកប្រើប្រាស់ដែលប៉ះពាល់ដល់ភាពឯកជនផងដែរ ដោយអាចគណនាភាពរីកចម្រើនពិតប្រាកដដែលនាំមកដោយការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មនៅលើទិន្នន័យយុទ្ធនាការដែលមានស្រាប់ទាំងនៅលើເວែបសាយ និងកម្មវិធីទូរស័ព្ទដៃได้อย่างแม่นยำ។

ដោះស្រាយបញ្ហាប្រឈមទ្វេដົងនៃការ归因ទីផ្សារ និងភាពឯកជន

ពីមុនមក ប្រសិនបើម៉ាកយីហោចង់ដឹងថាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មពិតជាបាននាំមកនូវការបម្លែង (Conversion) បន្ថែមឬអត់ ពួកເຂົາជាទូទៅត្រូវបញ្ឈប់ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មសម្រាប់អ្នកប្រើប្រាស់មួយចំនួនជាក្រុមប្រៀបធៀប ដែលជារឿយៗធ្វើឱ្យខាតបង់ចំណូលក្នុងរយៈពេលខ្លីដោយផ្ទាល់។ INCRMNTAL វិភាគទិន្នន័យដែលមានស្រាប់តាមរយៈក្បួនដោះស្រាយដ៏មានអានុភាព ដោយផ្តល់នូវការសន្និដ្ឋានអំពីហេតុផលដោយស្វ័យប្រវត្តិ និងជាបន្តបន្ទាប់ ដែលជួយដោះស្រាយចំណុចខ្វះខាតនៃឧបករណ៍归因បែបប្រពៃណីដែលមិនអាចវាស់វែង «កំណើនធម្មជាតិធៀបនឹងប្រសិទ្ធភាពផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម»។ កម្មវិធីនេះស័ក្តិសមជាពិសេសសម្រាប់សហគ្រាសខ្នាតមធ្យម និងធំដែលមានថវិកាទីផ្សារធំ ការផ្សាយពាណិជ្ជកម្មឆ្លងបណ្តាញ (Cross-channel) ដែលស្មុគស្មាញ និងអ្នកផ្សាយពាណិជ្ជកម្មតាមកម្មវិធីទូរស័ព្ទ និងវេែបសាយដែល δ給តម្លៃខ្ពស់លើភាពឯកជនរបស់អ្នកប្រើប្រាស់ និងមិនអាចពឹងផ្អែកលើបច្ចេកវិទ្យាតាមដានចាស់ៗបានទៀតទេ។ វាជ่วยឱ្យក្រុមការងារធ្វើការបែងចែកថវិកា និងការសម្រេចចិត្តបង្កើនប្រសិទ្ធភាពដ៏ត្រឹមត្រូវបំផុតនៅក្នុងទីផ្សារដែលផ្លាស់ប្តូរយ៉ាងលឿន។