Haus 是一套专为品牌与行销团队打造的行销科学平台，透过地区性的随机实验（Geo-based Randomized Experiments），协助企业精准衡量广告费用的真实增量效果。在数位广告成本不断攀升的时代，许多品牌过度依赖广告平台内建的归因数据，往往导致预算分配失真。Haus 打破平台数据的黑箱作业，让行销人员能够跳脱单一流量来源的自我美化数据，直接评估行销活动带动的实际营收成长。
独立衡量广告真实成效
传统广告平台常将许多「本来就会买」的自然流量算入转换功劳，导致行销人员高估广告效益。Haus 透过先进的实验设计，将不同地区随机划分为实验组与对照组，借此隔离干扰变数，测出广告预算带来的真实净成长。这套系统不仅能用来测试不同行销管道的预算配置，还能进一步评估广告创意策略与定价方案的调整是否真正有效，为品牌行销决策提供科学依据。
适合行销主管与数据分析师
这款工具非常适合预算规模庞大、跨足多个行销管道的成长型品牌，以及需要向管理层证明广告投资报酬率的行销主管与数据分析师。透过 Haus，团队不再需要盲目遵循各大广告平台的建议，而是能根据客观的实验数据，将每一分行销预算花在刀口上，有效最佳化整体的获客成本与行销投资报酬率。
主要功能
- 地区随机实验
- 跨管道预算测试
- 创意策略评估
- 定价策略测试
- 独立成效归因
优点
- 摆脱平台自我归因偏差
- 提供客观的增量数据
- 协助最佳化行销预算配置
缺点
- 需要一定规模的广告预算
- 实验设计与执行需要专业知识
使用场景
- 测试不同行销管道预算配置
- 评估新广告创意实际效果
- 分析价格调整对销量的真实影响
编辑点评
摆脱平台迷思的行销科学利器，助您精准评估每一分广告预算的真实效益。
常见问题
Haus 与一般广告平台的归因有何不同？
一般广告平台通常采用自身视角的归因模型容易高估成效，而 Haus 是透过地区随机实验来测量广告带来的真实增量。
什么类型的品牌最适合使用 Haus？
适合具备一定广告预算规模、且希望更精准评估跨管道行销效益的品牌与电商企业。
使用 Haus 需要具备资料科学背景吗？
虽然平台简化了实验流程，但仍建议由具备行销实验或数据分析能力的团队来规划与解读结果。
